Al giorno d’oggi, la SEO locale, o ottimizzazione naturale locale per i motori di ricerca, è assolutamente essenziale per aumentare la visibilità online di un sito web di fronte a concorrenti geograficamente vicini.
Avete un sito web? Volete attirare visitatori o clienti vicini a voi? Allora è il momento di interessarsi a questa strategia essenziale!
Matéo, consulente SEO a Nancyci offre il suo punto di vista sulla SEO locale in questo articolo…
Che cos’è la SEO locale?
La SEO locale è un insieme di tecniche di ottimizzazione volte a posizionare un sito o un annuncio Google Business in cima ai risultati di ricerca per query geolocalizzate.
In altre parole, quando qualcuno cerca un servizio o un prodotto “vicino a me”, Google gli offre risultati pertinenti in base alla sua posizione.
Supponiamo che stiate cercando un “parrucchiere a Lione”. Grazie alla SEO locale, i saloni meglio ottimizzati in questa zona appariranno in cima ai risultati.
La SEO locale si basa su tre fattori chiave
- Pertinenza: il vostro contenuto corrisponde a ciò che l’utente sta cercando?
- Distanza: siete vicini all’utente?
- Prominenza: la vostra struttura è rinomata (recensioni dei clienti, menzioni, notorietà)?
Perché adottare la SEO locale?
Naturalmente, la SEO locale è particolarmente importante per tutte le aziende che hanno un punto vendita fisico… ma non è l’unica!
Infatti, anche senza avere un punto vendita locale a disposizione, la SEO locale (non è un gioco di parole) vi sarà utile. Per esempio:
- Se siete un libero professionista, potete rivolgervi a clienti vicini a casa vostra.
- Se avete un negozio online, combinate la SEO locale e l’e-commerce per offrire un servizio di click-and-collect.
- E se siete un fornitore di servizi (idraulico, avvocato, coach), questa è l’arma definitiva per conquistare clienti locali.
La cosa fantastica è che le ricerche locali sono spesso ultra-intenzionali.
Chi cerca un prodotto o un servizio locale è spesso pronto ad acquistare rapidamente.
Come si fa la SEO locale?
Se siete convinti, bene. Cominciamo.
Ecco i passaggi essenziali per ottimizzare il vostro sito per le ricerche locali:
- Create o ottimizzate il vostro annuncio Google Business
Se non l’avete ancora fatto, registrate la vostra attività sul profilo Google Business (ex Google My Business). Questa è la base.
- Inserite i vostri dati di contatto esatti: nome, indirizzo, numero di telefono. ATTENZIONE: non esagerate con il vostro nome, altrimenti rischiate di essere bloccati da Google (ad esempio, “Jean Dupont, il miglior idraulico di Longwy”). Il nome della vostra attività è sufficiente.
- Aggiungete foto accattivanti e descrizioni chiare.
- Aggiornate gli orari di apertura, soprattutto nei giorni festivi.
- Lavorate sulle parole chiave locali
Includete parole chiave specifiche nei titoli, nei meta tag e nei contenuti. Queste dovrebbero includere la vostra città o area geografica.
Esempio: “Pizzeria napoletana a Liverdun”.
Google ama le parole chiave specifiche!
- Incoraggiate le recensioni dei clienti
Le recensioni aumentano la vostra credibilità. Incoraggiate i vostri clienti soddisfatti a lasciare una recensione positiva sul vostro elenco Google.
Un consiglio in più: rispondete a tutte le recensioni, anche a quelle meno favorevoli. Dimostra che state ascoltando, reagendo e investendo nella vostra SEO.
- Ottenere citazioni locali
Inviate i vostri dati a elenchi locali e specializzati. Non esitate a dare un’occhiata, ad esempio, all’ICC più vicina a voi o al sito web del vostro comune (a volte si trovano delle belle sorprese!).
Quanto più coerenti sono queste informazioni e quanti più siti diversi vi compaiono, tanto meglio sarete visti da Google.
- Ottimizzate il vostro sito web
Aggiungete pagine specifiche per ogni città o regione a cui vi rivolgete. A questo serve un consulente SEO locale: saprà esattamente su cosa lavorare, sia che si tratti di netlinking, semantica o miglioramenti tecnici e UX del vostro sito.
Pensate di inserire una mappa di Google Maps direttamente sul vostro sito per guidare i visitatori.
Quali strumenti devo utilizzare per la SEO locale?
La SEO locale può sembrare complessa, ma fortunatamente esistono strumenti che semplificano il lavoro:
- Google My Business: un must per la gestione delle informazioni e delle recensioni. È gratuito e super efficiente.
- Semrush o Ahrefs : per trovare parole chiave locali, analizzare i vostri concorrenti e monitorare le vostre prestazioni.
- Moz Local: uno strumento utile per verificare la coerenza delle vostre citazioni sulle directory online.
- BrightLocal : un cruscotto specializzato nelle prestazioni locali. Ideale per monitorare le classifiche in un’area geografica specifica.
- Google Search Console: per vedere come Google percepisce il vostro sito e verificare che le vostre pagine locali siano correttamente indicizzate.
Alcuni consigli pratici
- Siate attivi: aggiornate regolarmente le informazioni e le foto sul vostro annuncio su Google e, ancora una volta, rispondete a ogni commento dei vostri clienti.
- Puntate sulla qualità: preferite le recensioni autentiche dei clienti e i contenuti utili a un’eccessiva ottimizzazione tecnica.
- Analizzate le vostre prestazioni: monitorate il vostro traffico locale e, se necessario, modificate la vostra strategia.
- Evitare il copywriting full AI: so bene che scrivere richiede tempo, e ChatGPT lo fa molto bene! Tuttavia, questo rischia di penalizzare il vostro sito a lungo termine e di renderlo meno qualitativo agli occhi di Google.
Quindi, dove andiamo a finire?
Ora avete tutte le basi per iniziare la SEO locale. Ma è solo l’inizio. Come ogni strategia SEO, richiede tempo, impegno e un monitoraggio regolare.
Credetemi, i risultati valgono l’investimento. Non riesco a contare il numero di aziende che hanno visto le loro vendite impennarsi dopo aver implementato alcune azioni di SEO locale.
Allora, siete pronti a dominare le ricerche locali? 🚀