Hoy en día, el SEO local, o posicionamiento natural local, es absolutamente esencial para aumentar la visibilidad en línea de un sitio web frente a competidores geográficamente cercanos.
¿Tiene un sitio web? ¿Desea atraer visitantes o clientes cerca de usted? Entonces, ¡es hora de interesarse por esta estrategia esencial!
Matéo, consultor SEO en Nancynos ofrece su visión del SEO local en este artículo…
¿Qué es el SEO local?
El SEO local es un conjunto de técnicas de optimización destinadas a posicionar un sitio o una ficha de empresa de Google en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para consultas geolocalizadas.
En otras palabras, cuando alguien busca un servicio o producto «cerca de mí», Google le ofrece resultados relevantes en función de su ubicación.
Supongamos que buscas una «peluquería en Lyon». Gracias al SEO local, los salones mejor optimizados de esta zona aparecerán en la parte superior de los resultados.
El SEO local se basa en tres factores clave
- Relevancia: ¿su contenido corresponde a lo que busca el usuario?
- Distancia: ¿está cerca del usuario?
- Prominencia: ¿su establecimiento goza de buena reputación (opiniones de clientes, menciones, notoriedad)?
¿Por qué adoptar el SEO local?
Por supuesto, el SEO local es especialmente importante para todos los negocios que tienen un punto de venta físico… ¡pero no es el único!
De hecho, incluso sin tener un punto de venta local a su disposición, el SEO local (sin juego de palabras) le será útil. Por ejemplo:
- Si eres autónomo, puedes dirigirte a clientes potenciales cerca de casa.
- Si tiene una tienda en línea, combine el SEO local y el comercio electrónico para ofrecer un servicio de entrega a domicilio.
- Y si eres un proveedor de servicios (fontanero, abogado, entrenador), esta es el arma definitiva para ganar clientes locales.
Lo fantástico es que las búsquedas locales suelen ser ultraintencionadas.
Alguien que busca un producto o servicio local suele estar dispuesto a comprar rápidamente.
¿Cómo hacer SEO local?
Si está convencido, estupendo. Empecemos.
Estos son los pasos esenciales para optimizar su sitio web para las búsquedas locales:
- Cree u optimice su ficha de empresa de Google
Si aún no lo ha hecho, registre su empresa en el perfil de empresa de Google (anteriormente Google My Business). Esta es la base.
- Introduzca sus datos de contacto exactos: nombre, dirección y número de teléfono. ATENCIÓN: evita poner demasiado tu nombre, o corres el riesgo de que Google te pinche (por ejemplo, «Jean Dupont, mejor fontanero de Longwy»). Basta con el nombre de su empresa.
- Añada fotos atractivas y descripciones claras.
- Actualice sus horarios de apertura, especialmente los días festivos.
- Trabaje sus palabras clave locales
Incluya palabras clave específicas en sus títulos, metaetiquetas y contenido. Deberían incluir su ciudad o zona geográfica.
Ejemplo: «Pizzería napolitana en Liverdun».
A Google le encanta que sean específicas.
- Fomente las opiniones de los clientes
Las opiniones aumentan su credibilidad. Anima a tus clientes satisfechos a dejar una reseña positiva en tu ficha de empresa de Google.
Un consejo extra: responde a todas las opiniones, incluso a las menos favorables. Demuestra que escuchas, reaccionas e inviertes en tu SEO.
- Obtenga menciones locales
Envía tus datos a directorios locales y especializados. No dude en echar un vistazo, por ejemplo, en el CCI más cercano o en el sitio web de su ayuntamiento (¡a veces se encontrará con agradables sorpresas!).
Cuanto más coherente sea esta información y en más sitios diferentes aparezca, mejor le verá Google.
- Optimice su sitio web
Añada páginas específicas para cada ciudad o región a la que se dirija. Para eso está un consultor SEO local: sabrá exactamente en qué debe trabajar, ya sea en enlaces de red, semántica o mejoras técnicas y de UX en su sitio web.
Piense en insertar un mapa de Google Maps directamente en su sitio para guiar a sus visitantes.
¿Qué herramientas debo utilizar para el SEO local?
El SEO local puede parecer complejo, pero afortunadamente existen herramientas que simplifican su trabajo:
- Google My Business: Imprescindible para gestionar tu información y reseñas. Es gratuita y súper eficiente.
- Semrush o Ahrefs : Para encontrar palabras clave locales, analizar a tus competidores y hacer un seguimiento de tu rendimiento.
- Moz Local: Una herramienta práctica para comprobar la coherencia de sus citas en los directorios en línea.
- BrightLocal : Un panel de control especializado en el rendimiento local. Ideal para realizar un seguimiento de las clasificaciones en una zona geográfica específica.
- Google Search Console: vea cómo percibe Google su sitio y compruebe que sus páginas locales están correctamente indexadas.
Algunos consejos prácticos
- Sea activo: actualice regularmente la información y las fotos de su ficha de Google y, una vez más, responda a todos los comentarios de sus clientes.
- Apuestepor la calidad: prefiera los comentarios auténticos de los clientes y los contenidos útiles a la sobreoptimización técnica.
- Analice su rendimiento: controle su tráfico local y ajuste su estrategia si es necesario.
- Evite la redacción con inteligencia artificial: soy consciente de que escribir lleva tiempo, ¡y ChatGPT lo hace muy bien! Sin embargo, corre el riesgo de penalizar su sitio a largo plazo y de restarle calidad a ojos de Google.
¿Y ahora qué hacemos?
Ahora tiene todo lo básico para empezar con el SEO local. Pero esto es sólo el principio. Como cualquier estrategia de SEO, requiere tiempo, esfuerzo y un seguimiento regular.
Créame, los resultados merecen la pena. No puedo contar el número de empresas que han visto cómo sus ventas se disparaban tras implementar unas pocas acciones de SEO local.
Entonces, ¿estás listo para dominar las búsquedas locales? 🚀