Atualmente, o SEO local, ou otimização local natural para mecanismos de pesquisa, é absolutamente essencial para aumentar a visibilidade on-line de um site diante de concorrentes geograficamente próximos.
Você tem um site? Deseja atrair visitantes ou clientes próximos a você? Então é hora de se interessar por essa estratégia essencial!
Matéo, consultor de SEO em Nancynos oferece sua visão sobre SEO local neste artigo…
O que é SEO local?
SEO local é um conjunto de técnicas de otimização que visa a posicionar um site ou uma listagem do Google Business na parte superior dos resultados de pesquisa para consultas geolocalizadas.
Em outras palavras, quando alguém pesquisa um serviço ou produto “perto de mim”, o Google oferece a essa pessoa resultados relevantes com base em sua localização.
Digamos que você esteja procurando um “cabeleireiro em Lyon”. Graças ao SEO local, os salões mais bem otimizados dessa área aparecerão na parte superior dos resultados.
O SEO local se baseia em três fatores principais
- Relevância: seu conteúdo corresponde ao que o usuário está procurando?
- Distância: você está localizado perto do usuário?
- Proeminência: seu estabelecimento tem boa reputação (avaliações de clientes, menções, notoriedade)?
Por que adotar o SEO local?
É claro que o SEO local é particularmente importante para todas as empresas que têm um ponto de venda físico… mas não é o único!
Na verdade, mesmo sem ter um ponto de venda local à sua disposição, o SEO local (sem trocadilhos) será útil para você. Por exemplo:
- Se você for um freelancer, poderá segmentar clientes em potencial perto de casa.
- Se você tiver uma loja on-line, combine SEO local e comércio eletrônico para oferecer um serviço de clique e coleta.
- E se você for um prestador de serviços (encanador, advogado, treinador), essa é a melhor arma para conquistar clientes locais.
O mais fantástico é que as buscas locais geralmente são muito intencionais.
Quem procura um produto ou serviço local geralmente está pronto para comprar rapidamente.
Como você faz SEO local?
Se você está convencido, ótimo. Vamos começar.
Aqui estão as etapas essenciais para otimizar seu site para pesquisas locais:
- Crie ou otimize sua listagem do Google Business
Se ainda não tiver feito isso, registre sua empresa no Google Business Profile (antigo Google Meu Negócio). Essa é a base.
- Preencha seus dados de contato exatos: nome, endereço, número de telefone. CUIDADO: evite aumentar demais o seu nome, ou você corre o risco de ser fixado pelo Google (por exemplo, “Jean Dupont, melhor encanador em Longwy”). O nome de sua empresa será suficiente.
- Adicione fotos atraentes e descrições claras.
- Atualize seus horários de funcionamento, especialmente em feriados.
- Trabalhe em suas palavras-chave locais
Inclua palavras-chave específicas em seus títulos, meta tags e conteúdo. Elas devem incluir sua cidade ou área geográfica.
Exemplo: “Pizzaria napolitana em Liverdun”.
O Google adora quando é específico!
- Incentive as avaliações dos clientes
As avaliações aumentam sua credibilidade. Incentive seus clientes satisfeitos a deixar uma avaliação positiva em sua listagem do Google.
Um pequeno conselho extra: responda a todas as avaliações, mesmo as menos favoráveis. Isso mostra que você está ouvindo, reagindo e investindo em seu SEO.
- Obtenha citações locais
Envie seus dados para diretórios locais e especializados. Não hesite em dar uma olhada, por exemplo, no CCI mais próximo de você ou no site da prefeitura local (às vezes, você encontrará algumas surpresas agradáveis!).
Quanto mais coerentes forem essas informações e quanto mais sites diferentes elas aparecerem, melhor você será visto pelo Google.
- Otimize seu website
Adicione páginas específicas para cada cidade ou região que estiver segmentando. É para isso que serve um consultor de SEO local: ele saberá exatamente no que trabalhar, seja em netlinking, semântica ou UX e melhorias técnicas em seu site.
Pense em inserir um mapa do Google Maps diretamente em seu site para orientar seus visitantes.
Quais ferramentas devo usar para SEO local?
O SEO local pode parecer complexo, mas, felizmente, existem ferramentas para simplificar seu trabalho:
- Google My Business: uma ferramenta indispensável para gerenciar suas informações e avaliações. É gratuito e supereficiente.
- Semrush ou Ahrefs : para encontrar palavras-chave locais, analisar seus concorrentes e acompanhar seu desempenho.
- Moz Local: uma ferramenta útil para verificar a consistência de suas citações em diretórios on-line.
- BrightLocal : um painel de controle especializado em desempenho local. Ideal para acompanhar as classificações em uma área geográfica específica.
- Google Search Console: veja como o Google percebe seu site e verifique se suas páginas locais estão indexadas corretamente.
Algumas dicas práticas
- Seja ativo: atualize regularmente suas informações e fotos em sua listagem do Google e, mais uma vez, responda a todos os comentários feitos por um de seus clientes.
- Concentre-se na qualidade: prefira comentários genuínos de clientes e conteúdo útil à otimização técnica excessiva.
- Analise seu desempenho: monitore seu tráfego local e ajuste sua estratégia, se necessário.
- Evite a redação completa de IA: sei que escrever leva tempo, e o ChatGPT faz isso muito bem! No entanto, isso corre o risco de penalizar seu site a longo prazo e torná-lo menos qualitativo aos olhos do Google.
Então, para onde vamos a partir de agora?
Agora você tem todos os princípios básicos para começar a usar o SEO local. Mas isso é apenas o começo. Como qualquer estratégia de SEO, é preciso tempo, esforço e monitoramento regular.
Acredite em mim, os resultados valem o investimento. Não consigo contar o número de empresas que viram suas vendas aumentarem depois de implementar algumas ações de SEO local.
E então, você está pronto para dominar as pesquisas locais? 🐱.