Aujourd’hui, le SEO local, ou référencement naturel local, est absolument indispensable pour booster la visibilité en ligne d’un site web face à ses concurrents proches géographiquement.
Vous avez un site internet ? Vous voulez attirer des visiteurs ou des clients proches de vous ? Alors, c’est le moment de s’intéresser à cette stratégie incontournable !
Matéo, consultant SEO à Nancy, nous offre son regard sur le SEO local à travers cet article…
Qu’est-ce que le SEO local ?
Le SEO local, c’est un ensemble de techniques d’optimisation visant à positionner un site ou une fiche Google Business en tête des résultats de recherche pour des requêtes géolocalisées.
En clair, quand quelqu’un cherche un service ou un produit « près de chez moi », Google lui propose des résultats pertinents en fonction de sa localisation.
Imaginons que vous cherchiez un « coiffeur à Lyon ». Grâce au SEO local, les salons les mieux optimisés dans cette zone apparaîtront tout en haut des résultats.
Le SEO local repose sur trois facteurs clés :
- La pertinence : votre contenu correspond-il à ce que l’utilisateur recherche ?
- La distance : êtes-vous situé près de l’utilisateur ?
- La proéminence : votre établissement est-il réputé (avis clients, mentions, notoriété) ?
Pourquoi adopter le SEO local ?
Bien sûr, le SEO local est particulièrement important pour toutes les entreprises qui ont un point de vente physique… mais pas que !
En effet, même sans avoir un local à votre disposition, le SEO local (sans jeu de mots) vous sera utile. Par exemple :
- Si vous êtes freelance, vous pouvez cibler des prospects proches de chez vous.
- Si vous avez une boutique en ligne, combinez SEO local et e-commerce pour proposer un service de click-and-collect.
- Et si vous êtes prestataire de services (plombier, avocat, coach), c’est l’arme ultime pour décrocher des clients locaux.
Ce qui est fantastique, c’est que les recherches locales sont souvent ultra-intentionnelles.
Une personne qui cherche un produit ou service local est souvent prête à acheter rapidement.
Comment faire du SEO local ?
Vous êtes convaincu(e) ? Parfait. Passons à l’action.
Voici les étapes essentielles pour optimiser votre site pour les recherches locales :
- Créez ou optimisez votre fiche Google Business
Si ce n’est pas déjà fait, inscrivez votre entreprise sur Google Business Profile (anciennement Google My Business). C’est la base.
- Renseignez vos coordonnées exactes : nom, adresse, téléphone. ATTENTION : évitez de surbooster votre nom, au risque d’être épinglé par Google (ex : « Jean Dupont, meilleur plombier Longwy »). Le nom de votre entreprise suffira.
- Ajoutez des photos attrayantes et des descriptions claires.
- Mettez à jour vos horaires d’ouverture, surtout lors des jours fériés.
- Travaillez vos mots-clés locaux
Incluez des mots-clés spécifiques dans vos titres, balises meta et contenu. Ceux-ci doivent comporter votre ville, ou votre zone géographique.
Exemple : « pizzeria napolitaine à Liverdun ».
Google adore quand c’est précis !
- Encouragez les avis clients
Les avis boostent votre crédibilité. Encouragez vos clients satisfaits à laisser un avis positif sur votre fiche Google.
Petit conseil supplémentaire : répondez à tous les avis, même les moins bons. Ça montre que vous êtes à l’écoute, réactifs, et que vous vous investissez dans votre référencement.
- Obtenez des citations locales
Soumettez vos coordonnées aux annuaires locaux et spécialisés. N’hésitez pas à regarder, par exemple, du côté de la CCI la plus proche de vous, ou sur le site de votre commune (on tombe parfois sur de belles surprises !)
Plus ces données sont cohérentes et présentes sur différents sites, plus vous serez bien vu par Google.
- Optimisez votre site web
Ajoutez des pages spécifiques pour chaque ville ou région que vous ciblez. C’est à cela que sert un consultant SEO local : il saura parfaitement sur quels aspects travailler, qu’il s’agisse de netlinking, de sémantique ou encore d’améliorations en termes d’UX et de technique sur votre site.
Pensez à insérer une carte Google Maps directement sur votre site pour guider vos visiteurs.
Quels outils utiliser pour le SEO local ?
Le SEO local peut sembler complexe, mais heureusement, des outils existent pour simplifier votre travail :
- Google My Business : Un incontournable pour gérer vos informations et vos avis. C’est gratuit et super efficace.
- Semrush ou Ahrefs : Pour trouver des mots-clés locaux, analyser vos concurrents et suivre vos performances.
- Moz Local : Un outil pratique pour vérifier la cohérence de vos citations sur les annuaires en ligne.
- BrightLocal : Un tableau de bord spécialisé dans les performances locales. Idéal pour suivre les classements dans une zone géographique précise.
- Google Search Console : Pour voir comment Google perçoit votre site et vérifier que vos pages locales sont bien indexées.
Quelques conseils pratiques
- Soyez actif : mettez régulièrement à jour vos informations et vos photos sur votre fiche Google, et, encore une fois, répondez à chaque commentaire fait par l’un de vos clients.
- Misez sur la qualité : préférez des avis clients authentiques et un contenu utile plutôt qu’une sur-optimisation technique.
- Analysez vos performances : surveillez votre trafic local et ajustez votre stratégie si nécessaire.
- Évitez la rédaction full IA : je le sais pertinemment : écrire, cela prend du temps, et ChatGPT le fait très bien ! Néanmoins, cela risque de pénaliser votre site à long terme, et de le rendre moins qualitatif aux yeux de Google.
Et maintenant ?
Vous avez désormais toutes les bases pour vous lancer dans le SEO local. Mais ce n’est que le début. Comme toute stratégie SEO, cela demande du temps, de l’effort, et un suivi régulier.
Croyez-moi, les résultats valent largement l’investissement. Je ne compte plus les entreprises qui ont vu leur chiffre d’affaires s’envoler après la mise en place de quelques actions de référencement local.
Alors, prêt(e) à dominer les recherches locales ? 🚀
